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內(nèi)蒙古宣傳片精妙的創(chuàng)意

2016-05-12 字體:   【關(guān)閉】 次11803次 5


  一個(gè)優(yōu)秀的宣傳片,創(chuàng)意必須是領(lǐng)先的。什么樣的創(chuàng)意才算好的創(chuàng)意?對(duì)于廣告效果的評(píng)價(jià),有一種說(shuō)法是能夠促進(jìn)銷售的廣告就是好的。套用這個(gè)說(shuō)法。我們認(rèn)為能夠促進(jìn)收視、提升品牌的創(chuàng)意是好的。


  電視劇宣傳片的創(chuàng)意,我認(rèn)為大致可以分為開(kāi)放式的創(chuàng)意和封閉式的創(chuàng)意,封閉式的創(chuàng)意主要是指對(duì)于電視劇內(nèi)容層面的概述、渲染等,這類宣傳片是必不可少的,特別是省級(jí)衛(wèi)視的大眾化平臺(tái),我們需要的是大眾化的理解與傳播,如果這一點(diǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn),即使創(chuàng)意再好,傳播效果也大打折扣。


  對(duì)于電視劇宣傳片而言,開(kāi)放式創(chuàng)意是一種輔助性的創(chuàng)意,它指的是在正常的封閉式創(chuàng)意之外,運(yùn)用發(fā)散性思維對(duì)電視節(jié)目的推廣創(chuàng)意進(jìn)行加工、升華等。例如懸念性的待播宣傳片,個(gè)性化的劇場(chǎng)推廣片。


以上是宣傳片的創(chuàng)意形式。而好的形式要服從于一個(gè)單一的訴求點(diǎn),宣傳片的廣告屬性決定了我們?cè)趧?chuàng)意之前必須對(duì)所要推介的電視劇有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),電視劇是歷史的?情感的?另類的?搞笑的?這就是所謂的獨(dú)特的“銷售主張”。針對(duì)情感類的電視劇,我們力爭(zhēng)片子感動(dòng)自己:針對(duì)搞笑類的電視劇,我們力爭(zhēng)把劇中幽默的成分放大……而所有這一切,之前都必須是創(chuàng)意文案對(duì)電視劇有深刻的領(lǐng)悟。


  這里說(shuō)的制作包括兩個(gè)部分一是前期宣傳片的初剪,二是后期人員的包裝。創(chuàng)意出來(lái)之后,一個(gè)宣傳片的好壞程度決定于“文案”、“畫面”、“配音”、“配樂(lè)”、“后期”五大塊。文案更多的是創(chuàng)意層面的考量,上面已有所涉及,下面談?wù)労竺嫠膲K。


  首先說(shuō)說(shuō)畫面的剪輯,電視劇的宣傳片并非其他類型宣傳片,要什么鏡頭有什么鏡頭,它的畫面只能取材于電視劇本身。


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